Laurianne Oget
Directrice Conseil - Communication et pédagogie
Généraliste
Expérimentée
Anglais
42 ans
Permis de conduire
Saint-Etienne (42100)
En poste
Ouverte aux opportunités
De ma formation journalistique, j'ai conservé une curiosité qui m'emmène de préférence sur des domaines nouveaux et à découvrir !
Professionnelle du contenu et de la communication, avec un profil généraliste et des envies de "touche à tout", je construis mes choix et mon parcours avec le seul but de progresser. Mon environnement de travail est donc avant tout un lieu d'épanouissement intellectuel et humain où mes connaissances, mes compétences et ma force de travail sont utiles.
Professionnelle du contenu et de la communication, avec un profil généraliste et des envies de "touche à tout", je construis mes choix et mon parcours avec le seul but de progresser. Mon environnement de travail est donc avant tout un lieu d'épanouissement intellectuel et humain où mes connaissances, mes compétences et ma force de travail sont utiles.
Date de création
05 janv. 2021
Dès la rentrée de septembre, aux première réflexions, nous avons vite perçu la difficulté de l’exercice avec la crise sanitaire se prolongeant, et la population marquant de plus en plus le coup sur la durée. Il nous a semblé important d’avoir ce rôle comme collectivité de porteur d’un message positif, tout en travaillant la volonté d’effort et de démarche collectifs portés par les nouveaux élus pour leur mandat.
Le thème des « super héros » du quotidien, tous ces gens qui ont démontré leur capacité à dépasser une période de crise si difficile et inédite, tous ceux qui se sont engagés et montrent à long terme que la ville dispose de ressources humaines énormes pour faire de grandes choses, a été beaucoup évoqué mais peu exploité visuellement parlant. Nous collons d’ailleurs sans le savoir parfaitement aux vœux du Président Macron, dont les équipes ont certainement fait des analyses similaires au regard de la situation.
Mettre en avant des acteurs anonymes de la crise permet de développer un message du type « Merci », tout en ne regardant pas en arrière sur 2020, hors sujet pour les vœux, mais en parlant d’avenir pour 2021. On développe l’idée qu’on peut collectivement vivre et construire de grandes choses, ou tout simplement traverser cette crise qui n’en finit pas : « Tous héros d’une grande aventure collective ! » et construire un 2021 meilleur…
Nous avons donc organisé début octobre 2020 un casting sur les réseaux sociaux pour appeler, mais sans dévoiler notre but, des anonymes à participer à notre future campagne de communication municipale.
Lors d’un shooting photo le 15 novembre associant deux agents municipaux, une commerçante, un entrepreneur, un artiste, un habitant anonyme… costumés, mais sans trop, avec les codes de super héros et des masques décalés (qui désinhibe les modèles, renvoie à la crise sanitaire en la détournant…), nous avons obtenu une série et plus particulièrement une photo très graphique et empruntant aux codes du cinéma licence Marvel comme thème de la carte de vœux.
L’un des principes guidant les choix de la carte, quelle qu’elle soit, est d’avoir un message et un visuel à impact, pour que les destinataires aient envie de la conserver, et qu’elle interpelle. Ce ton décalé pour une institution dénote alors que beaucoup ont fait le choix de l’hyper-sobriété devant les contraintes de la période, d’insuffler bonne humeur et optimisme à un moment où la communication publique doit être un élément fédérateur pour son territoire et ses habitants.
Cette campagne fait également écho au souhait de lancer une page Instagram pour la ville. Elle en reprend les codes couleur, et tous les visuels et supports mentionnent l’invitation à s’abonner à cette nouvelle page. C’est l’occasion d’une campagne se déployant largement, pour porter une dynamique forte pour les abonnements.
Déploiement sur les outils
Et pour clore la démarche, la crise imposant une façon dématérialisée de faire les traditionnels vœux, nous avons organisé un plateau télé diffusé en direct sur notre pages FB, le site de la ville et notre chaine Youtube.
Avec un simple discours filmé, nous serions passés à côté de ce temps important permettant de dresser des perspective, surtout pour des nouveaux élus. En dynamisant le format pour le rendre attractif, nous avons tenté de capter l’attention même sur un format numérique.
L’émission est re-visionnable, avec partage d'une version courte. Les agents ont également été destinataires d’une version de ce plateau leur étant dédiée, en plus de l’émission grand public, avec quelques petites surprises.
https://www.youtube.com/watch?v=5qGRg90U2Uk
Quand d’ordinaire 500 personnes assistent aux vœux sur invitation, nous comptabilisons au lendemain de la diffusion un peu plus de 1100 visionnages.
Des retours très positifs avec un excellent accueil du message, qu'on soit sensible à l'esthétique ou pas.
Un article dans le média OURS, dédié à la communication en Rhône-Alpes (site, newsletter et réseaux sociaux) https://www.ourscom.fr/collectivites/brignais-les-super-heros-semparent-des-voeux/
Le thème des « super héros » du quotidien, tous ces gens qui ont démontré leur capacité à dépasser une période de crise si difficile et inédite, tous ceux qui se sont engagés et montrent à long terme que la ville dispose de ressources humaines énormes pour faire de grandes choses, a été beaucoup évoqué mais peu exploité visuellement parlant. Nous collons d’ailleurs sans le savoir parfaitement aux vœux du Président Macron, dont les équipes ont certainement fait des analyses similaires au regard de la situation.
Mettre en avant des acteurs anonymes de la crise permet de développer un message du type « Merci », tout en ne regardant pas en arrière sur 2020, hors sujet pour les vœux, mais en parlant d’avenir pour 2021. On développe l’idée qu’on peut collectivement vivre et construire de grandes choses, ou tout simplement traverser cette crise qui n’en finit pas : « Tous héros d’une grande aventure collective ! » et construire un 2021 meilleur…
Nous avons donc organisé début octobre 2020 un casting sur les réseaux sociaux pour appeler, mais sans dévoiler notre but, des anonymes à participer à notre future campagne de communication municipale.
Lors d’un shooting photo le 15 novembre associant deux agents municipaux, une commerçante, un entrepreneur, un artiste, un habitant anonyme… costumés, mais sans trop, avec les codes de super héros et des masques décalés (qui désinhibe les modèles, renvoie à la crise sanitaire en la détournant…), nous avons obtenu une série et plus particulièrement une photo très graphique et empruntant aux codes du cinéma licence Marvel comme thème de la carte de vœux.
L’un des principes guidant les choix de la carte, quelle qu’elle soit, est d’avoir un message et un visuel à impact, pour que les destinataires aient envie de la conserver, et qu’elle interpelle. Ce ton décalé pour une institution dénote alors que beaucoup ont fait le choix de l’hyper-sobriété devant les contraintes de la période, d’insuffler bonne humeur et optimisme à un moment où la communication publique doit être un élément fédérateur pour son territoire et ses habitants.
Cette campagne fait également écho au souhait de lancer une page Instagram pour la ville. Elle en reprend les codes couleur, et tous les visuels et supports mentionnent l’invitation à s’abonner à cette nouvelle page. C’est l’occasion d’une campagne se déployant largement, pour porter une dynamique forte pour les abonnements.
Déploiement sur les outils
- Numéro de janvier 2021 du Magazine, distribué en toutes boites et points de collecte, avec un reportage coulisses et explicatif en pages intérieures / disponible en téléchargement numérique
https://brignais.com/publication/brignais-mag-n125-janvier-2021/
- Campagne traditionnelle d’affiches sur nos réseaux
- Diffusion de cartes papier
- Sur le site web : reportage et carte vidéo numérique
https://brignais.com/municipales/campagne-de-voeux-2021-tous-acteurs-dune-aventure-collective/
- En amont dès le 26 décembre, un teasing quotidien sous forme de posts et storys sur Facebook, présentant notamment chacun des figurants et son profil (métier/rôle face à la crise) et révélant à la fin le visuel, le message de vœux et la carte animée.
@villedebrignais
- Signatures mails et procédure de mail de vœux dématérialisés (voir ci-dessous)
- Lancement d’une page Instagram le 5 janvier
@villedebrignais
Et pour clore la démarche, la crise imposant une façon dématérialisée de faire les traditionnels vœux, nous avons organisé un plateau télé diffusé en direct sur notre pages FB, le site de la ville et notre chaine Youtube.
Avec un simple discours filmé, nous serions passés à côté de ce temps important permettant de dresser des perspective, surtout pour des nouveaux élus. En dynamisant le format pour le rendre attractif, nous avons tenté de capter l’attention même sur un format numérique.
L’émission est re-visionnable, avec partage d'une version courte. Les agents ont également été destinataires d’une version de ce plateau leur étant dédiée, en plus de l’émission grand public, avec quelques petites surprises.
https://www.youtube.com/watch?v=5qGRg90U2Uk
Quand d’ordinaire 500 personnes assistent aux vœux sur invitation, nous comptabilisons au lendemain de la diffusion un peu plus de 1100 visionnages.
Des retours très positifs avec un excellent accueil du message, qu'on soit sensible à l'esthétique ou pas.
Un article dans le média OURS, dédié à la communication en Rhône-Alpes (site, newsletter et réseaux sociaux) https://www.ourscom.fr/collectivites/brignais-les-super-heros-semparent-des-voeux/
Date de création
01 janv. 2021
Refonte complète du site internet de la ville
Réflexion globale sur l'ergonomie tournée vers l'utilisateur et les contenus axés service aux habitants
Intégration complète des contenus dans les templates effectuée en interne
Gestion du back office et animation du site au quotidien en interne
Réflexion globale sur l'ergonomie tournée vers l'utilisateur et les contenus axés service aux habitants
Intégration complète des contenus dans les templates effectuée en interne
Gestion du back office et animation du site au quotidien en interne
Site web
Date de création
20 févr. 2019
Appui contenu et graphique pour une démarche de Mécénat effectuée pour les actions culturelles du Briscope.
Date de création
01 sept. 2018
Avec des prises de vues bluffantes et souvent inédites, le nouveau film institutionnel de la ville de Brignais alterne entre plans aériens captés par un drone et des scènes de la vie de tous les jours filmés par un réalisateur professionnel. Prises de vue (Aerofilms)
Un énorme travail de scénario, séquençage, préparation effectué avec le réalisateur. Le film a mobilisé à la fois des agents, des habitants, des responsables associatifs, tous bénévoles.
Choix esthétique mini-fiction, reprenant aux codes du cinéma, appuyé par des choix musicaux eux aussi cinématographiques.
La démarche est de montrer avant tout la qualité de l'offre brignairote et tout son potentiel humain, dans une ville qui n'est en aucun cas un "dortoir" de la périphérie lyonnaise.
L'accueil a été très chaleureux, car le film associait beaucoup des acteurs locaux, qui l'utilisent pour leur propre promotion de leurs activités et la présentation de leur ville.
Ce film sera présenté sur plusieurs prix de communication (Territoria, Cap'Com).
Un énorme travail de scénario, séquençage, préparation effectué avec le réalisateur. Le film a mobilisé à la fois des agents, des habitants, des responsables associatifs, tous bénévoles.
Choix esthétique mini-fiction, reprenant aux codes du cinéma, appuyé par des choix musicaux eux aussi cinématographiques.
La démarche est de montrer avant tout la qualité de l'offre brignairote et tout son potentiel humain, dans une ville qui n'est en aucun cas un "dortoir" de la périphérie lyonnaise.
L'accueil a été très chaleureux, car le film associait beaucoup des acteurs locaux, qui l'utilisent pour leur propre promotion de leurs activités et la présentation de leur ville.
Ce film sera présenté sur plusieurs prix de communication (Territoria, Cap'Com).
Date de création
01 janv. 2019
Un support papier moderne et d'une qualité appréciée pour la taille de Ville (11 300 habitants). Intégralement conçu et rédigé en interne, mise en page externalisée. 8 500 exemplaires.
Date de création
01 sept. 2019
Exemple à Brignais de plusieurs modes de travail :
Sur la forme - Une maquette issue d'une consultation d'agence, mais ayant fourni une "boite à outils", pour limiter les coûts. La mise en page a été réalisée en interne, par moi en l'occurrence sur ce document.
Sur le fond - Un contenu travaillé conjointement avec les élus en charge et les services. La prise de parole met en avant le duo élu/agent, pour une démarche de communication interne démontrant un travail conjoint au service des habitants.
Sur la forme - Une maquette issue d'une consultation d'agence, mais ayant fourni une "boite à outils", pour limiter les coûts. La mise en page a été réalisée en interne, par moi en l'occurrence sur ce document.
Sur le fond - Un contenu travaillé conjointement avec les élus en charge et les services. La prise de parole met en avant le duo élu/agent, pour une démarche de communication interne démontrant un travail conjoint au service des habitants.
Date de création
01 oct. 2017
Lancement du plan de communication l'année des 50 ans de la commune dans sa configuration actuelle. Refonte du logo de Saint-Chamond, un plan de communication s'appuyant sur une véritable démarche de changement d'image portée avec les habitants, d'où le J'M. Très dans l'air du temps, il prend ici son sens par un véritable attachement des habitants pour une ville qui souffrait d'une mauvaise image. Ils sont donc associés pour redorer l'image de Saint-Chamond. Accessoirement, pour l'ancrage géographique, le M reprend la forme des arcades de l'Hôtel de Ville, un ancien couvent de minimes.
Date de création
06 avr. 2015
La Charte s'appuie sur une logique d'ensemble. La Ville doit pouvoir être reconnaissable sur ses messages pour être un interlocuteur privilégié des habitants et des contacts extérieurs. Les codes sont simples, mais reconnaissables au premier coup d'oeil. Les déclinaisons doivent permettent de déployer un plan de com général sur les différents volets de l'action publique et les supports disponibles.
Date de création
06 avr. 2015
Pour lancer le logo et la nouvelle image, et surtout pour que le principe de ce changement soit accepté et porté, un long projet a été mené avec les habitants. Il s'est agi de recueillir leur témoignage sur leur ville, ce qui a permis de faire ressortir la réalité du constat politique : la ville est appréciée par ses habitants mais souffre malgré tout d'une mauvaise image. Le plan de communication "Image" s'appuie donc sur les habitants pour ne pas être "hors-sol". Les affiches et festivités se sont accompagnées de clean-tags pour l'annonce et de coverings de surfaces commerciales pour un effet durable de revalorisation de l'image des commerces fermés sur la rue principale du centre-ville.
Date de création
06 avr. 2015
Le magazine se met au diapason et se modernise façon mag de ville. Il reprend les codes graphiques et s'associe à un e-mag en ligne, pour une consultation plus réactive et plus mobile pour les utilisateurs.
Site web
Date de création
06 avr. 2015
Création d'une page Facebook : poursuite de la logique de rapprochement de l'institution et de ses usagers, avec une modernisation de l'image et des usages de la Ville.
Date de création
20 juin 2015
Le site web en préparation utilise les codes de la charte pour créer un outil simple de navigation basé sur un portail principal ouvrant sur des pages dédiées, en fonction de l'usager et de sa recherche.
Date de création
06 juin 2015
L'une des opérations presse d'envergure au sein de Saint-Etienne Métropole : l'annonce du choix de projet de rénovation du mythique stade Geoffroy Guichard. Un sujet qui suscite un intérêt international... L'opération presse a été couplée à la création d'un site qui a depuis servi de support à la communication sur les travaux.
Site web
Date de création
20 juin 2010